欧美车企在本地市场正在打造“新”汽车的哪些卖点？

本文主要目的是让读者了解宝马，福特等传统制造商在欧美地区向消费者，为自己的“新”车打造哪些卖点？

驾驶汽车一定会唤起某些情感和联想。没有它们，一辆车就失去了它的灵魂，变成了一台与其他车辆一样的机器，它很难在一个充满活力的市场中赢得人气。多年来，各品牌一直在努力打造自己的个性，并以独特的设计、性能、安全或高质量的工艺等特点脱颖而出。随着数字技术的普及，现在OEM的工具箱中又多了一个元素：情绪塑造。从现在开始，司机可以自己决定在特定时刻的感受。是时候进行以情绪为中心的汽车改进了。数字技术将使他们能够达到这种状态。

到目前为止，非凡的驾驶感觉通常是由制造商通过平稳的驾驶、豪华的；内部设计或高端音响系统来实现的。有了现代技术，所有这些元素都可以组合成一个无缝的感官体验。在未来的车辆中，安装的软件将使不同的感官参与到整体体验的创建中，驾驶员的体验将解决车辆功能层面和情感层面的感受。声音、颜色、气味、温度、情绪照明或触觉体验（如为驾驶员提供的按摩座椅）都可以创造出独一无二的体验，这将使品牌与众不同，并为驾驶员提供其他制造商无法提供的东西。

这表明，传感器技术将成为用户体验中一个重要的区分标志，并使品牌能够更有效地影响购买决策，建立消费者对某一品牌的忠诚度。根据普华永道的研究，86%的买家愿意为更好的客户体验付出更多。

根据驾驶时间、驾驶者或他们的心情对车辆进行情境化，已经成为主要汽车品牌设定的趋势。

正如我们正在接近自己的手机或电脑账户的个性化一样，我们已经开始接近车辆的个性化和情境化。正如下面概述的实施方案所显示的，今天已经可以看到现实生活中的例子。

制造商正在使用云解决方案和人工智能，不仅创造一个新的车辆功能，而且还诱导我们进入一个特定的情绪，使驾驶更愉快。

BMV "我的模式 "用例

最近，宝马品牌已经涉足了个性化和驾驶体验的全新层面。通过其BMW iX车型，它正在推广一种名为 "My Modes "的解决方案。它的特点是信息娱乐系统的不同颜色和布局，带有弧形显示屏和数字驾驶舱。用户根据他们的心情，可以改变他们车辆的颜色和声音主题（BMW IconicSounds Electric）。

有两种流行的模式值得研究，即表达式和放松式。前者专注于积极的驾驶体验。抽象的图案和鲜艳的色彩刺激行动，激发灵感，并拓宽思维路径。这种体验通过反映你在某一时刻所处环境的内部音频得到加强。

放松模式，顾名思义，是为了促进宁静和幸福。屏幕上显示的图像灵感来自大自然，唤起人们对幸福与和谐的联想。伴随着背景中离散和宁静的声音。

冥想概念：注意安全

冥想。在最广泛的意义上，这是汽车安全的一个关键词，但也是越来越多地用在汽车设计中。将注意力集中在当前和真正的需求上，正在成为一种现状。这种车载技术的方法有助于创造电气化和自动驾驶汽车，使司机和乘客能够安全愉快地旅行，享受当下。这是由福特品牌的“冥想概念车”开发的。

福特汽车公司高级顾问马克·希格比（ Mark Higbie ）曾帮助将冥想引入福特公司的工作场所。他认为：汽车本身并不具有冥想性。但是如何使用一辆车和它支持的行为可以。福特在这个概念上的目标是创造鼓励更多意识的体验。通过独特的功能和嵌入式技术，福特正在为司机和乘客提供新的方式，，让他们在驾驶福特汽车时，在人生道路上的任何地方都能保持冥想。

完全满足您的需求的功能

冥想概念车是一种有助于减少分心和压力的车辆，增强旅行者的幸福感，并提高他们的卫生水平。鉴于大流行的现实，后者尤为重要。

环境卫生也是一种安全

驾驶员启动的解锁净化(Unlock Purge)空调系统可以让你在进入车内之前就享受到清洁、新鲜的空气。UV-C光二极管也保证了车内更卫生的环境，它可以阻止病毒和细菌的繁殖。

优质过滤器可以去除几乎所有的灰尘、气味、烟雾、过敏原和细菌大小的颗粒物，从而达到清洁空气的目的。这是专为过敏症患者设计的选项。

呵护您健康的汽车

现代福特汽车优先考虑驾驶员的个人特征，包括驾驶员身体中发生的可能影响旅行安全的因素。

冥想概念车使用来自外部测量设备的数据。这些设备从司机那里获取实时生理数据。然后在车内屏幕上显示所选健康参数的反馈。

此外，电动驾驶座椅还能刺激呼吸和心率。

放松 "此时此刻"

福特的新功能让你完全沉浸在宁静与和谐的体验中。情绪照明与温度气候控制相结合，在驾驶舱内提供特定的情绪，如清爽的黎明、放松的蓝天和星光灿烂的夜晚。

在新的汽车概念中还提供了冥想驾驶指南。例如，当汽车停放时，驾驶员会被指导进行基于小型的瑜伽锻炼，以帮助放松身体和心灵。另一方面，Powernap功能在长途旅行的休息期间非常有用：倾斜的座椅、颈部支撑和舒缓的声音以帮助驾驶员在旅行点之间的轻松环境中入睡。

说到放松，还值得注意的是，自适应空调提供平静的冷空气并模拟深呼吸。这种情况尤其发生在危险事件之后，如紧急制动（这也得到了智能技术的支持）。

个性化的高级音响

福特新开发的这款车采用了大量新技术，以改善现有的驾驶体验。例如，这适用于扬声器，包括B&O头枕扬声器和头顶扬声器。它们一起提供了最好的聆听体验。

B&O Beosonic™均衡器使您能够选择适合您心情的声音空间，例如。"活力"、"放松 "和 "温暖"。而其他的播放列表，则是为适应特定的情况和地点而定制的。遇到麻烦的交通堵塞？汽车本身会打开平静的音乐。

根据用户的环境和心情定制的车辆

改善驾驶员在车内的情绪正慢慢成为与安全性、功能性和经济性同等重要的因素。因此，汽车内饰将越来越适应个人的欲望和情绪(人类环境)，同时也会适应各种场合和情况(驾驶环境)。

OEM已经意识到这一点，如今主要的汽车巨头都在测试类似spa沙龙体验的解决方案。他们这样做并非巧合。咨询公司沃克(Walker)的预测称，客户体验将超过产品优势和价格，而这两点迄今为止一直是不同公司之间的关键区别。因此，情感和体验对购买决策和品牌忠诚度有着直接的影响。这可以用一句话来概括:通过感官到心灵。

文章转载自公众号：智能汽车开发者平台